Google ने फ़्रांसीसी प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण के साथ समझौते के बाद वैश्विक विज्ञापन प्रौद्योगिकी को समायोजित करने का संकल्प लिया

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    268 मिलियन डॉलर के जुर्माने के भुगतान के साथ, Google अधिक लचीलापन और पारदर्शिता प्रदान करने के साथ-साथ प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन सर्वर और बिक्री प्लेटफॉर्म के साथ अपनी विज्ञापन प्रबंधक सेवाओं के काम करने के तरीके को बेहतर बनाने के लिए अपनी विज्ञापन तकनीक को समायोजित करने के लिए सहमत हुआ। Google फ़्रांस के कानूनी निदेशक मारिया गोमरी ने आज एक घोषणा में कहा, “हम प्रकाशकों के लिए डेटा का उपयोग करना और अन्य विज्ञापन तकनीकों के साथ हमारे टूल का उपयोग करना आसान बनाने के लिए प्रतिबद्धताओं के एक सेट पर सहमत हुए हैं।” Google के मंच ने प्रतिस्पर्धा पर अपना पक्ष रखा। फ्रांसीसी प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण (एफसीए) ने दावा किया कि कंपनी के प्रकाशन विज्ञापन मंच, Google विज्ञापन प्रबंधक ने अपने अवसरों को बेहतर बनाने के लिए विशेष डेटा के साथ AdX (जहां प्रकाशक वास्तविक समय में विज्ञापनदाताओं को स्थान बेचते हैं) प्रदान किया। “विज्ञापन प्रबंधक ने AdX को विजयी बोली मूल्य जैसे रणनीतिक डेटा प्रदान किया, जबकि AdX ने Google की विज्ञापन सेवाओं के माध्यम से विज्ञापनदाताओं द्वारा किए गए अनुरोधों तक विशेषाधिकार प्राप्त पहुंच का भी आनंद लिया … AdX ने अन्य विज्ञापन प्रबंधन की तुलना में विज्ञापन प्रबंधक के साथ डेटा का अधिक आसानी से आदान-प्रदान किया। प्लेटफॉर्म, वॉचडॉग ने कहा। प्रकाशकों के लिए विज्ञापन स्थान को प्रबंधित करने और बेचने के लिए ऐसे प्लेटफ़ॉर्म महत्वपूर्ण हैं, ”रायटर के लिए मैथ्यू रोज़मैन ने लिखा। Google नीलामी डेटा को प्रतिस्पर्धियों के लिए अधिक सुलभ बनाने के लिए सहमत है। घोषणा में दो मुख्य पहल शामिल हैं: डेटा तक पहुंच बढ़ाना और विज्ञापन भागीदारों के लिए अधिक लचीलापन। गोमरी ने कहा, “हम एक ऐसा समाधान तैयार करने के लिए काम करेंगे जो यह सुनिश्चित करे कि प्रकाशक के साथ काम करने वाले सभी खरीदार… विज्ञापन प्रबंधक नीलामी के परिणामों से संबंधित डेटा तक समान पहुंच प्राप्त कर सकें।” लचीलेपन के मोर्चे पर, Google अब भागीदारों को “संवेदनशील श्रेणियों में विज्ञापनों के लिए कस्टम मूल्य निर्धारण नियम निर्धारित करने और विज्ञापन प्रबंधक और तृतीय-पक्ष विज्ञापन सर्वर के बीच अंतर-क्षमता में सुधार करने वाले उत्पाद परिवर्तनों को लागू करने” की अनुमति देगा। डेटा तक अधिक पहुंच के साथ, गोमरी ने कहा कि Google विज्ञापन “विज्ञापन प्रबंधक प्रकाशकों को अन्य बिक्री-पक्ष प्लेटफार्मों (एसएसपी) के साथ विशिष्ट शर्तों या मूल्य निर्धारण पर सीधे बातचीत करने से सीमित नहीं करेगा।” हम क्यों परवाह करते हैं। जब प्रतिस्पर्धा की बात आती है तो एंटीट्रस्ट प्राधिकरणों के साथ काम करने वाला Google हमेशा एक अच्छी बात होती है, लेकिन इसका मतलब यह भी है कि प्रकाशकों के लिए राजस्व और फंड सामग्री को चलाने के लिए विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए संभावित रूप से अधिक विकल्प हैं। फ्रांसीसी वित्त मंत्री ब्रूनो ले मायेर ने कहा, “Google द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीकों के पक्ष में किए गए प्रथाओं ने प्रेस समूहों को प्रभावित किया है, जिनका व्यवसाय मॉडल विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक निर्भर है।” इस निर्णय और Google की प्रतिक्रिया का अर्थ है कि प्रकाशकों के लिए Google के विज्ञापन तकनीकी उपकरणों का उपयोग करना और डेटा से सीखना आसान होगा। लेखक के बारे में कैरोलिन लिडेन सर्च इंजन लैंड और एसएमएक्स के लिए सर्च कंटेंट के निदेशक के रूप में कार्य करते हैं। एसईओ, सामग्री विपणन, स्थानीय खोज और विश्लेषण में विशेषज्ञता के साथ, वह महत्वपूर्ण समाचार और शैक्षिक सामग्री के साथ विपणक के काम को आसान बनाने पर ध्यान केंद्रित करती है।



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