6 सामग्री कैलेंडर रणनीतियाँ जो प्रेरणा की प्रतीक्षा करने से बेहतर काम करती हैं

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27 मई, 2021 को अपडेट किया गया आपके पास एक प्रलेखित सामग्री विपणन रणनीति है। आपने अपनी त्रैमासिक योजना की रूपरेखा तैयार की है, अपने संदेशों और लक्ष्यों को मांग जीन, बिक्री, ग्राहक सफलता और अन्य टीमों के साथ संरेखित किया है। लेकिन आपके पास अभी भी अपने संपादकीय कैलेंडर को भरने के लिए स्लॉट हैं। अधिकांश विपणक ने इस क्षण का अनुभव किया है। आप आम तौर पर जानते हैं कि आपको क्या उत्पादन करना है, लेकिन विशिष्ट कहानी विचार पहुंच से बाहर हैं। जब ऐसा होता है, तो आपके पास दो विकल्प होते हैं: प्रेरणा के लिए प्रतीक्षा करें या कैलेंडर को भरने के लिए तारकीय विचारों को खोजने के लिए एक प्रणाली विकसित करें। यह पोस्ट उन लोगों के लिए नहीं है जो रचनात्मक प्रेरणा के फ्लैश के लिए चुनते हैं। यह उन सभी के लिए है जो किसी शानदार चीज़ को आकार देने और चमकाने के लिए छिपी हुई सामग्री के अवसरों को खोजने का गंदा काम करने के लिए तैयार हैं। चुनी गई संबंधित सामग्री: आपके सामग्री विचारों की जांच करने में मदद करने के लिए 4 प्रश्न 1. इसे फ्रैक करें (उर्फ इसे फिर से तैयार करें) मैं एक ऐसी सामग्री टीम के बारे में जानता हूं जो प्रत्येक तिमाही में “बिग रॉक” सामग्री के टुकड़े की योजना बनाती है। फिर वे उन सभी तरीकों का दस्तावेजीकरण करने के लिए एक “फ्रैक मैप” बनाते हैं, जिससे बड़ी चट्टान को “फ्रैक” किया जा सकता है – अर्थात, नई सामग्री के टुकड़ों को तोड़ा और फिर से जोड़ा जा सकता है। (तेल-और-गैस-उद्योग के अर्थ में फ्रैकिंग के बारे में सोचें, बैटलस्टार गैलेक्टिका एक्सपेक्टिव नहीं।) फ्रैकिंग आपके #ContentMarketing कैलेंडर को भरने के लिए एक बेहतरीन रणनीति है – अपनी सामग्री को तोड़ दें और टुकड़ों को नई संपत्ति में फिर से इकट्ठा करें, @KMoutsos कहते हैं @CMIContent के माध्यम से। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें सीएमआई में फ्रैकिंग मानक अभ्यास है (हालाँकि हम इसे पुनर्प्रयोजन कहने की अधिक संभावना रखते हैं)। हमने इस ई-बुक में सीएमआई संपादकीय सलाहकार एन गिन और अन्य योगदानकर्ताओं द्वारा ब्लॉग पोस्ट की एक श्रृंखला से लेखन युक्तियों और अभ्यासों को तोड़ दिया। CMI की महाप्रबंधक स्टेफ़नी स्टाल ने CCO के इस अंक में लाइवस्ट्रीमिंग पर अपना लेख बनाने के लिए हमारे एक डिजिटल इवेंट की अंतर्दृष्टि को तोड़ दिया। (हमने इसे एक ब्लॉग पोस्ट के रूप में भी प्रकाशित किया है।) CCO मार्च 2021: द इंस्पिरेशन इश्यू (TOC प्रीव्यू) पढ़ने के लिए क्लिक करें और हर महीने, हम रॉबर्ट रोज़ के मार्केटिंग मेकर्स वीडियो शो को एक साथी ब्लॉग पोस्ट में फ़्रेक करते हैं। यदि आपने अभी तक अपनी सामग्री (ई-किताबें, श्वेत पत्र, शोध रिपोर्ट, वृत्तचित्र, या अन्य लंबी-फ़ॉर्म सामग्री) को तोड़ने की कोशिश नहीं की है, तो यह भारी उपकरणों को तोड़ने का समय है। आपको आश्चर्य हो सकता है कि चीजों को तोड़ना और उन्हें नए तरीकों से एक साथ रखना कितना फायदेमंद हो सकता है। हस्तनिर्मित संबंधित सामग्री: 2. इस विधि और इसके नाटकीय उपनाम के लिए एंडी क्रेस्टोडिना को बुराई-जुड़वां हैट टिप दें। यहां बताया गया है कि सामग्री विकास के लिए बुराई-जुड़वां दृष्टिकोण कैसे काम करता है: आपके द्वारा चलाए जाने वाले लोकप्रिय तरीके, सर्वोत्तम अभ्यास या अनुशंसा लेख की पहचान करें। इस विषय पर विपरीत कोण से एक नया अंश लिखें। (सोचें: क्या न करें, गलतियों से बचें, और इसी तरह।) एटलसियन ने हाल ही में अपने ऑनलाइन प्रकाशन में इस पद्धति के एक संस्करण का इस्तेमाल किया। वर्क लाइफ टीम ने पिछले एक साल में दूरस्थ कार्य का अधिकतम लाभ उठाने के बारे में कई लेख लिखे। बुराई-जुड़वां दृष्टिकोण आपको परिचित #content विषयों पर एक नया स्पिन देता है (नाम के लिए @crestodina को टोपी और उदाहरण के लिए @Atlassian) @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें व्यवसायों के रिमोट और इन-पर्सन वर्क के कुछ संयोजन की ओर वापस जाने के साथ, टीम हाइब्रिड वर्क मॉडल का अधिकतम लाभ उठाने के बारे में लेखन में स्थानांतरित हो सकती थी। इसके बजाय, वे रचनात्मक हो गए और सभी तरीकों के बारे में सोचा कि हाइब्रिड काम गलत हो सकता है – फिर नुकसान से बचने के लिए सुझाव दिए। विज्ञापन कनेक्टेड सामग्री जीवनचक्र के लिए पॉकेट गाइड डेटा, अंतर्दृष्टि, संसाधन, चैनल, सेगमेंटेशन, UX, CX… पूरे जीवनचक्र में आपकी सामग्री को सही तरीके से प्राप्त करना कई अलग-अलग कारकों पर निर्भर करता है। साइटकोर यहां आपको यह समझने में मदद करने के लिए है कि सामग्री आपूर्ति श्रृंखला कैसे बनाई जाए जो इन तत्वों को एक साथ लाती है और डिजिटल आपके अंतर को बनाती है। आरंभ करने का तरीका जानने के लिए पॉकेट गाइड डाउनलोड करें। 3. अपने स्तंभ बनाएं (या निरीक्षण करें) हबस्पॉट के जस्टिन चैंपियन ने हाल ही में एसईओ के साथ मदद करने के लिए स्तंभ पृष्ठ बनाने और अपनी सामग्री को इस तरह व्यवस्थित करने के लिए एक उपयोगी विधि की रूपरेखा तैयार की है जिससे आपके दर्शकों को किसी विषय के विभिन्न कोणों पर आपकी सर्वोत्तम सामग्री खोजने में मदद मिलती है। उनके दृष्टिकोण में शामिल हैं: एक प्रमुख शब्द की पहचान करना – आम तौर पर एक दो-शब्द वाक्यांश जिसे आपके दर्शक जानकारी की खोज करते समय उपयोग करेंगे (उदाहरण के लिए, “मसूड़े की बीमारी”)। शीर्ष पद के लिए अतिरिक्त संदर्भ प्रदान करने के लिए मुख्य विषयों की पहचान करना – ये आपके प्रमुख विषय से कम खोज मात्रा वाले संबंधित वाक्यांश हैं (उदाहरण के लिए, “मसूड़ों की बीमारी की रोकथाम”)। मुख्य विषयों को उप-विषयों में तोड़ना – यह सुनिश्चित करना कि सामग्री संपत्ति प्रत्येक का समर्थन करती है। यदि आपके पास एक प्रमुख शब्द के आसपास सामग्री का एक महान, गहन टुकड़ा है, तो आप अपना स्तंभ पृष्ठ बनाने के लिए इसे कई टुकड़ों में विभाजित कर सकते हैं, मुख्य विषय और उप-विषयक टुकड़ों का समर्थन कर सकते हैं। यदि आपके पास एक उपयुक्त गहन मार्गदर्शिका नहीं है, तो जस्टिन अनुशंसा करता है कि आप अपने स्तंभ-आधारित सामग्री क्लस्टर का निर्माण करते समय एक बनाएं। #Content स्तंभ पृष्ठ एक ब्लॉग पोस्ट या एक वेबसाइट पृष्ठ हो सकते हैं, @JustinRChampion @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। चुनिंदा संबंधित सामग्री ट्वीट करने के लिए क्लिक करें: आपको इन 3 सामग्री स्तंभ प्रकारों में से किस प्रकार का निर्माण करना चाहिए? 4. पकड़ो (यानी, क्यूरेट) अन्य लोगों की सामग्री सामग्री क्यूरेशन एक ऐसी तकनीक है जिसे सभी सामग्री विपणक को मास्टर करना चाहिए, जोड़ी हैरिस ने हाल के एक लेख में लिखा है। अपनी खुद की सामग्री को तोड़ने या फिर से तैयार करने की तरह, सामग्री को क्यूरेट करने से आप हर एसेट को खरोंच से बनाए बिना अपना कैलेंडर भर सकते हैं। सम्मानित तृतीय पक्षों द्वारा प्रासंगिक कार्य को क्यूरेट करना अपने दर्शकों को सूचित करने का एक शानदार तरीका है, @joderama @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। #ContentCuration क्लिक टू ट्वीट कंटेंट क्यूरेशन में विभिन्न स्रोतों से सामग्री एकत्र करना और इसे अपने दर्शकों के सामने प्रस्तुत करना शामिल है – आदर्श रूप से आपकी टिप्पणी के साथ जो टिप, विचार या उदाहरण को उनके लिए प्रासंगिक, दिलचस्प या उपयोगी बनाता है। जैसा कि जोड़ी ने लिखा, “इस तकनीक से मूल्य प्राप्त करने के लिए क्यूरेटेड सामग्री पर आपके ब्रांड की अनूठी मुहर की आवश्यकता होती है।” उदाहरण के लिए, प्रत्येक शुक्रवार को, हम सामग्री विपणन उदाहरणों से बना एक लेख प्रकाशित करते हैं। दर्शकों के सुझावों से कुछ उदाहरण हमारे पास आते हैं (आप यहां एक सबमिट कर सकते हैं)। हम दूसरों को लेखों या उदाहरणों से लेते हैं जिन्हें सीएमआई टीम ने सोशल मीडिया पर, ईमेल न्यूज़लेटर्स में देखा है, और इसी तरह। हम इस पर अपनी राय जोड़ते हैं कि यह अन्य सामग्री विपणक के लिए क्यों मायने रखता है और वे हर क्यूरेटेड उदाहरण से क्या सीख सकते हैं। यदि आप यह तरीका अपनाते हैं, तो आपको उचित एट्रिब्यूशन शामिल करना चाहिए और सभी कॉपीराइट कानूनों का पालन करना चाहिए। जोड़ी अपने लेख में उदाहरण और क्या करें और क्या न करें की सूची प्रदान करती है। चुनी हुई संबंधित सामग्री: सामाजिक मांगों पर सामग्री की अवधि एक साझा लिंक से अधिक 5. एक प्रतियोगी के कंधे पर झाँकें एक अच्छी सामग्री ऑडिट किसे पसंद नहीं है? ठीक है, अधिकांश विपणक शायद इस प्रक्रिया को पसंद नहीं करते हैं। लेकिन वे उन अंतर्दृष्टि की सराहना करते हैं जो ऑडिट का उत्पादन करते हैं। यहाँ कुछ अच्छी खबर है। आपको अपने विश्लेषण को अपनी सामग्री तक सीमित करने की आवश्यकता नहीं है – और आपको नहीं करना चाहिए। आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की सामग्री की सूची और लेखा परीक्षा भी करनी चाहिए। कोई अन्य ब्रांड क्या कर रहा है, इसका ऑडिट करने में समय क्यों लगाएं? यह आपको अपने प्रतिस्पर्धियों के काम को अपने लाभ के लिए उपयोग करने देता है, ऐली मिरमैन लिखता है। अपने प्रतिस्पर्धियों की #ContentMarketing रणनीति का पुनर्निर्माण करें ताकि उन अंतरालों की पहचान की जा सके जिन्हें आपकी सामग्री भर सकती है, @ellieeille @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा कवर किए जाने वाले विषयों, दर्शकों की उनके प्रति प्रतिक्रिया, और वे कौन से चैनल का उपयोग कर रहे हैं, उन्हें आगे बढ़ाने के अवसरों की पहचान करने में मदद करता है। आपको एक ऐसा विषय मिल सकता है जिसे आप अधिक अच्छी तरह से समझा सकते हैं या एक प्रारूप, प्रकार, या चैनल जिसे वे अनुकूलित नहीं कर रहे हैं। विषयों, दर्शकों की प्रतिक्रियाओं और चैनलों को उजागर करने के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों की #सामग्री में खुदाई करें। फिर उनसे आगे निकल जाओ, @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें वे कुछ भी कर सकते हैं, आप अलग और बेहतर कर सकते हैं, है ना? चुनिंदा संबंधित सामग्री: 2021 में वेबसाइट सामग्री के लिए 21 एसईओ टिप्स, रणनीति और रुझान 6. पूछें कि क्या आपको सामग्री के एक नए टुकड़े की आवश्यकता है जब भी संभव हो, कुछ नया बनाने से बचने का प्रयास करें। चिंता न करें, मैं आपको सलाह नहीं दे रहा हूं कि आप अपने कर्तव्यों से दूर रहें या किसी और पर काम बंद कर दें। मैं सुझाव दे रहा हूं कि कभी-कभी आप अपने संपादकीय हिरन के लिए खरोंच से कुछ बनाने की तुलना में कुछ अपडेट और पुनर्प्रकाशित करके अधिक धमाकेदार हो सकते हैं। @CMIContent के माध्यम से @KMoutsos कहते हैं, #Content को अपडेट और पुनर्प्रकाशित करना (इसे खरोंच से बनाने के बजाय) आपको अपने #ContentMarketing हिरन के लिए और अधिक धमाका दे सकता है। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें मैं समझाता हूं कि इस (अद्यतित और पुनर्प्रकाशित) पद में पुनर्प्रकाशन के लिए योग्य उम्मीदवारों को कैसे खोजा जाए। मेटा अलर्ट: मेरा 2019 का लेख 2017 से इसी से प्रेरित था: टिप: यदि आपने हाल ही में अपनी सामग्री का ऑडिट नहीं किया है, लेकिन फिर भी जल्दी में उम्मीदवारों को पुनर्प्रकाशित करने की आवश्यकता है, तो इस लेख में वर्णित दृष्टिकोण का प्रयास करें: एक सरल-से-करना 6 प्रश्नों के साथ सामग्री लेखा परीक्षा। अपनी आस्तीन ऊपर उठाएं और काम पर लग जाएं याद रखें, जब आप अपने सामग्री कैलेंडर में उन खाली स्लॉट्स को देख रहे हों, तो किसी विचार के आपकी गोद में आने की प्रतीक्षा न करें। अपनी (और शायद आपके पड़ोसी की) संपत्ति में बीजित सामग्री रत्नों को खोजने के लिए खुदाई करें। मुझे यह सुनना अच्छा लगेगा कि आप विचारों के लिए कहां खोदते हैं। टिप्पणियों में क्या है मुझे जानने दें। चुनी गई संबंधित सामग्री: एक रणनीतिक संपादकीय कैलेंडर कैसे बनाएं, क्यूरेटेड और मूल सामग्री में सभी सामग्री विपणन उदाहरणों, युक्तियों और विचारों के साथ बने रहें। दैनिक या साप्ताहिक समाचार पत्र की सदस्यता लें। जोसेफ कलिनोवस्की / सामग्री विपणन संस्थान द्वारा कवर 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