शीर्ष 3 कारण उपभोक्ता 2021 में ब्लॉग पढ़ते हैं और उन्हें कैसे आकर्षित करते हैं [New Data]

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    2021 में, इसमें कोई शक नहीं है कि ब्लॉगिंग किसी भी मार्केटिंग रणनीति के लिए फायदेमंद है। लेकिन, जबकि ब्लॉगिंग ब्रांडों को लीड, एसईओ और विश्वसनीयता बढ़ाने में मदद करने के लिए जाना जाता है, कई व्यस्त विपणक अभी भी चिंता कर सकते हैं कि ब्लॉगिंग की प्रभावशीलता भाप खो सकती है। आशंका है कि “ब्लॉगिंग मर चुका है” अनुसंधान से कम नहीं हुआ है। हाल ही में, जब हमने ३०० से अधिक लोगों से यह पूछने के लिए मतदान किया कि वे कितनी बार ब्लॉग पढ़ते हैं, तो लगभग ४०% ने कहा “कभी नहीं।” इसने हबस्पॉट की नॉट अदर स्टेट ऑफ मार्केटिंग रिपोर्ट का अनुसरण किया, जिसमें पता चला कि ब्लॉगिंग 2018 और 2020 के बीच पहली से तीसरी सबसे आम सामग्री रणनीति से गिर गई। लेकिन, इससे पहले कि आप सभी नकारात्मक डेटा में लिपटे रहें, उस ब्लॉगिंग को याद रखना महत्वपूर्ण है। विपणक के लिए अभी भी अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान है — लेकिन जिस तरह से आप ब्लॉगिंग से संपर्क करते हैं वह पहले से कहीं अधिक मायने रखता है। और, जबकि हमारे पिछले सर्वेक्षण में पाया गया कि ४०% लोग कभी ब्लॉग नहीं पढ़ते हैं, इसके विपरीत यह पता चला है कि ६०% उपभोक्ता नियमित रूप से इस सामग्री को पढ़ते हैं। सच तो यह है, ब्लॉगिंग जीवित है और ठीक है। आपको पहले की तुलना में लोगों को आपकी सामग्री पढ़ने के लिए मनाने के लिए बस थोड़ी अधिक मेहनत करने की आवश्यकता होगी। तो, उपभोक्ता के दिमाग में आने और यह पता लगाने का एक तरीका क्या है कि उन्हें आपका ब्लॉग पढ़ने के लिए कैसे प्रेरित किया जाए? एक और सर्वेक्षण कर रहा है। ३०० से अधिक लोगों से पूछने के बजाय, “क्या आप ब्लॉग पढ़ते हैं?”, मैंने हाल ही में एक अनुवर्ती ल्यूसिड सर्वेक्षण शुरू किया जिसमें पूछा गया, “आप ब्लॉग पोस्ट सबसे अधिक क्यों पढ़ते हैं?” सर्वेक्षण में, जिसमें प्रतिभागियों को ब्लॉग सामग्री का उपभोग करने के सबसे सामान्य कारण का चयन करने के लिए कहा गया था, उत्तर विकल्पों में शामिल थे, “कुछ नया करने का तरीका जानने के लिए,” “मनोरंजन करने के लिए,” “उत्पादों या ब्रांडों के बारे में अधिक जानने के लिए,” और “मेरे नौकरी उद्योग में समाचार और रुझानों के बारे में जानने के लिए।” व्यापार ब्लॉग उत्पन्न करने के लिए जाने जाने वाले लीड की संख्या के साथ, आप मान सकते हैं कि ब्रांड या उत्पादों के बारे में जानने के लिए लोगों का एक बड़ा हिस्सा ब्लॉग पढ़ता है। लेकिन, वास्तव में, आपको आश्चर्य हो सकता है – और थोड़ा चिंतित – ब्लॉग पाठकों के उच्चतम और निम्नतम रैंकिंग कारणों से: वास्तव में, केवल चार प्रतिशत उपभोक्ताओं का कहना है कि वे ब्रांड या उत्पादों के बारे में जानने के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं। सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, अधिक लोग वास्तव में ब्लॉग पढ़ने के लिए प्रेरित होते हैं जो उन्हें कुछ नया करना सिखाते हैं। जबकि 33% ने इस तर्क को चुना, 20% ने कहा कि वे मनोरंजन के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं, जबकि 12% अपने नौकरी उद्योग में समाचार या रुझानों के बारे में जानने के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं। इसके अतिरिक्त, 9% ने कहा कि वे दिए गए सभी कारणों से ब्लॉग पढ़ने के लिए प्रेरित हैं। उपरोक्त परिणामों का वास्तव में क्या अर्थ है? ब्लॉग पाठकों पर जीत हासिल करने के लिए, आपको अपने ब्रांड या उत्पाद पर चर्चा करने के लिए अपने ब्लॉग का विशुद्ध रूप से उपयोग करने के बजाय ऐसी सामग्री बनाने की आवश्यकता होगी जो किसी प्रकार की सूचनात्मक मूल्य या मनोरंजन प्रदान करे। इस ब्लॉग पोस्ट में, मैं आपको उन शीर्ष तीन कारणों के बारे में बताऊंगा जिनकी वजह से आम उपभोक्ता ब्लॉग पढ़ने के लिए प्रेरित होते हैं। मैं आपको यह भी दिखाऊंगा कि ब्लॉग सामग्री कैसे बनाई जाती है जो आपके पाठक की जरूरतों को पूरा करती है जबकि अभी भी ब्रांड जागरूकता फैला रही है। 3 कारण लोग ब्लॉग पढ़ते हैं 1. लोग कुछ नया सीखने के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं। अब तक, लोगों द्वारा ब्लॉग पोस्ट पढ़ने का सबसे आम कारण कुछ नया सीखना है। यह परिणाम मुझे बिल्कुल भी आश्चर्यचकित नहीं करता है। क्यों? गाइड, चरण-दर-चरण प्रक्रियाओं, ट्यूटोरियल वीडियो या तेज़-तथ्यों वाली पोस्ट अक्सर बड़ी मात्रा में खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करती हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग हर दिन Google पर काम करने के तरीके के लिए निर्देश ढूंढ रहे हैं। यहां तक ​​​​कि जब पोस्ट लोगों को विस्तृत स्तर पर कुछ करने के बारे में सूचित नहीं कर रहे हैं, तो ब्लॉग जो जटिल विषयों जैसे कि अध्ययन, प्रवृत्तियों, या ऐसे विषयों पर चर्चा करते हैं जिनसे लोग कम परिचित हैं, किसी व्यक्ति की जिज्ञासा को बढ़ा सकते हैं। मनोवैज्ञानिक रूप से, शोधकर्ताओं ने बताया है कि मनुष्य मूल्यवान जानकारी के लिए उसी तरह तरसते हैं जैसे वे भोजन और वित्तीय धन की लालसा रखते हैं। एक ब्लॉगर के रूप में, आप अपने ब्रांड, सेवा, या उत्पादों से संबंधित विषयों पर चर्चा करते हुए, ऐसी सामग्री बनाने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं, जो दोनों में जिज्ञासा पैदा करे। उदाहरण के लिए, मार्केटिंग ब्लॉग पर, हम अपने पाठकों को क्लबहाउस जैसे नए सोशल मीडिया नेटवर्क का उपयोग करने का तरीका दिखा सकते हैं। ऐसा करने से, विपणक या सोशल मीडिया उपयोगकर्ता जो यह सीखना चाहते हैं कि यह कैसे करना है, वे हमारी सामग्री को खोज या सोशल मीडिया पर ढूंढ सकते हैं और इस सामग्री को बनाने का तरीका जानने के लिए इसे पढ़ सकते हैं। व्यापक दायरे में, हमारा ब्लॉग ऐसी कई सामग्री बना सकता है जो एक प्रवृत्ति पर कई कोणों से चर्चा करती है। उदाहरण के लिए, जब ऐप टिकटॉक उभरा, तो हमने बाज़ार के सामान्य प्रश्नों के उत्तर देने के लिए कुछ ब्लॉग पोस्ट लिखे, जैसे, “टिकटॉक क्या है?”, “ब्रांड टिकटॉक पर अपनी मार्केटिंग कैसे करते हैं?”, या “आप टिकटॉक पर प्रभावशाली मार्केटिंग का लाभ कैसे उठाते हैं ?” हमारे पाठकों की मदद करने के अलावा, गाइड या प्रवृत्ति से संबंधित ब्लॉग हमें विपणक के रूप में प्राप्त शोध और ज्ञान के स्तर को उजागर करने की अनुमति देते हैं। यह एक संभावना को भी प्रदर्शित कर सकता है कि हबस्पॉट एक विश्वसनीय कंपनी है जो विपणन उद्योग के भीतर गुणवत्ता वाले उत्पाद बेचती है। 2. लोग मनोरंजन के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं। जबकि लोग ज्ञान की लालसा रखते हैं, वे मनोरंजन करना भी पसंद करते हैं। हर दिन, लोग ऐसे ब्लॉग पढ़ सकते हैं जो दिलचस्प कहानियाँ सुनाते हैं, उन्हें हँसाते हैं, या किसी अन्य तरीके से उन्हें आकर्षित करते हैं। यह 2020 के शोध के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है कि अधिक उपभोक्ता वीडियो देख रहे थे और मनोरंजन और पलायनवाद के लिए ऑनलाइन सामग्री का उपभोग कर रहे थे। लेकिन, एक व्यावसायिक ब्लॉगर के रूप में, आप स्वयं से पूछ रहे होंगे, “मैं अपने ब्लॉग को पेशेवर बनाए रखते हुए अपने पाठकों का मनोरंजन कैसे कर सकता हूँ?” सच तो यह है, जब आप रचनात्मक रूप से सोचते हैं, तो ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप ब्रांड पर बने रहते हुए भी अपने दर्शकों का मनोरंजन कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने उद्योग में वायरल प्रवृत्ति के बारे में एक मजेदार इन्फोग्राफिक या फोटो पोस्ट बना सकते हैं, जबकि आपके पाठक इस वायरल प्रवृत्ति में निवेश करने के इच्छुक नहीं हो सकते हैं, फिर भी प्रवृत्ति के बारे में इमेजरी और जानकारी उनका मनोरंजन कर सकती है। हमारे एक पोस्ट में, हमने मज़ेदार मेमों को हाइलाइट किया है जो कि विपणक अपने वास्तविक अभियानों में उपयोग करते हैं। वैकल्पिक रूप से, आप अपने ब्लॉग पोस्ट के साथ जाने के लिए एक मजेदार, लेकिन सूचनात्मक, वीडियो या पॉडकास्ट भी बना सकते हैं। सामग्री की इस अतिरिक्त परत के साथ, आप एक वायरल मार्केटिंग प्रवृत्ति पर चर्चा करने में गहराई से गोता लगा सकते हैं, या एक उद्योग विशेषज्ञ का साक्षात्कार कर सकते हैं जिसे आपके क्षेत्र के लोग अनुसरण करते हैं। हालांकि यह आपके उद्योग से बाहर के लोगों के लिए “मनोरंजक” नहीं हो सकता है, यह आपके क्षेत्र के लोगों द्वारा पढ़े जा रहे औसत ब्लॉग से अधिक दिलचस्प हो सकता है। यहां एक ब्लॉग पोस्ट का उदाहरण दिया गया है जो बेहतर पाठक अनुभव के लिए टेक्स्ट और वीडियो को जोड़ती है: 3. लोग अपने जॉब इंडस्ट्री से संबंधित रुझानों के बारे में जानने के लिए ब्लॉग पढ़ते हैं। हालांकि लोगों को ऐसे ब्लॉग पढ़ने में दिलचस्पी नहीं हो सकती है जो विशेष रूप से आपके उत्पाद या ब्रांड पर चर्चा करते हैं, वे एक ऐसे ब्लॉग से अधिक उत्सुक हो सकते हैं जो आपके उत्पाद से संबद्ध उद्योग की चर्चा करता है। हालांकि परिचय में उल्लिखित मतदान परिणाम मिश्रित पेशेवर पृष्ठभूमि वाले सामान्य उपभोक्ताओं से आया है, यह संभावना है कि कार्यबल के लोग एक ब्लॉग पढ़ेंगे यदि यह उन्हें शिक्षित करता है या उन्हें अपने उद्योग के बारे में बहुमूल्य जानकारी प्रदान करता है। हबस्पॉट ब्लॉग पाठकों और डेटा को देखते हुए, यह स्पष्ट है कि हमारे दर्शकों को मार्केटिंग, बिक्री, सेवा या वेबसाइट उद्योगों में रुझानों से संबंधित सामग्री पढ़ने का आनंद मिल रहा है। और, जब हमें इन रुझानों को नेविगेट करने के बारे में विशेषज्ञों या डेटा से सुझाव मिलते हैं, तो हमारे पाठक और भी अधिक व्यस्त हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे उद्योग ने हाल ही में सोशल मीडिया ऑडियो ऐप, क्लबहाउस के बारे में चर्चा शुरू कर दी है। जबकि हबस्पॉट इस प्रवृत्ति को देख रहा था, जबकि ऐप अभी भी मुख्य रूप से मशहूर हस्तियों द्वारा उपयोग किया जाता था, हमने हर दिन उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों को ऐप में शामिल होने के लिए आमंत्रित करने के बाद इसके बारे में सामग्री पर मंथन करना शुरू कर दिया। क्लबहाउस क्या था और ऐप क्यों वायरल हो रहा था, यह समझाने के अलावा, हमने सोशल मीडिया मार्केटर्स से सोशल प्लेटफॉर्म की ब्रांड क्षमता के बारे में उद्धरण और राय शामिल करके पोस्ट में जोड़ा। हमारे द्वारा लिखी गई पोस्ट में से एक का उदाहरण यहां दिया गया है जिसमें वायरल नए चलन और ऐप पर चर्चा की गई है। रुझानों पर प्रतिक्रिया देने के अलावा, आप अपने क्षेत्र से संबंधित ब्रेकिंग न्यूज के बारे में भी लिख सकते हैं। उदाहरण के लिए, यहां एक और पोस्ट है जहां हमने चर्चा की कि कैसे एक तृतीय-पक्ष कुकी चरणबद्ध विपणक को प्रभावित कर सकता है। अपनी वेबसाइट पर रुझानों और समाचारों का जवाब देकर, आप अपने ब्लॉग को नवीनतम उद्योग प्रवृत्ति अंतर्दृष्टि के साथ-साथ शैक्षिक जानकारी और सामान्य युक्तियों के लिए जाने-माने स्थान के रूप में स्थान देते हैं। 2021 में पाठक की ज़रूरतों को पूरा करने वाली सामग्री बनाना तो, आप अपने उत्पाद या सेवा के बारे में ब्रांड जागरूकता फैलाते हुए सभी अलग-अलग पढ़ने की प्रेरणाओं के साथ दर्शकों को आकर्षित करने वाली आकर्षक सामग्री कैसे बनाते हैं? ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करने पर विचार करें जो उद्योग के रुझान, कैसे-करें और मनोरंजन को जोड़ती हैं। आखिरकार, ऊपर दिए गए सर्वेक्षण प्राप्तकर्ताओं में से नौ प्रतिशत ने कहा कि वे मेरे द्वारा दी गई सूची के सभी कारणों से ब्लॉग पढ़ते हैं। यहां दो उदाहरण दिए गए हैं कि आप ब्लॉग पाठकों के कई समूहों के हितों को पूरा करने वाली सामग्री कैसे बना सकते हैं। अपने पाठकों को अपने उद्योग में कुछ करना सिखाएं। हबस्पॉट ब्लॉग पर, हमारी प्रत्येक पोस्ट पाठकों को कुछ विशिष्ट के बारे में सिखाती है। उदाहरण के लिए, जो पोस्ट आप वर्तमान में पढ़ रहे हैं, वह इस बारे में हमारे द्वारा किए गए शोध पर प्रकाश डालती है कि लोग ब्लॉग कैसे पढ़ते हैं और आपको इन परिणामों का लाभ उठाने का तरीका दिखाते हैं। अन्य पोस्ट में, हम विपणक को मार्केटिंग रणनीति के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका या ब्रांड प्रचार रुझानों का लाभ उठाने के उदाहरण देकर भी सूचित करेंगे। हम चाहे जो भी लिखें, हम हमेशा पाठकों को कुछ मूल्यवान सिखाने की कोशिश करते हैं। जब आप ऐसी सामग्री बनाते हैं जो लोगों को आपके उद्योग से संबंधित रणनीतियों के बारे में शिक्षित करती है, तो अपने उत्पाद पर इस तरह से सूक्ष्मता से चर्चा करना भी आसान होता है जो अत्यधिक प्रचार के लिए बेशर्म नहीं लगता। उदाहरण के लिए, जब हम ऐसी रणनीति पर चर्चा कर रहे होते हैं जिसमें हबस्पॉट मदद कर सकता है, तो हम पाठकों को हमारे द्वारा पेश किए जाने वाले टूल या संसाधन से सूक्ष्मता से लिंक कर सकते हैं जो उनकी मदद कर सकता है। फॉर्म बिल्डिंग टूल्स के बारे में एक पोस्ट में हबस्पॉट का उल्लेख करने का एक उदाहरण यहां दिया गया है: हम प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट के अंत में अपनी सामग्री से संबंधित मुफ्त ऑफ़र भी शामिल करना पसंद करते हैं। जब हम ऐसा करते हैं, तो पाठक उस विषय के बारे में अधिक जान सकता है जिसके बारे में हमने उन्हें अभी पढ़ाया है। और, जब वे मुफ़्त संसाधन का अनुरोध करते हुए एक साधारण फ़ॉर्म भरते हैं, तो वे चुन सकते हैं कि वे हमारे किसी उत्पाद के बारे में संपर्क करना चाहते हैं या नहीं। यह पाठक को यह महसूस करने की अनुमति देता है कि वे हमारे उत्पादों के बारे में जानने के लिए मजबूर किए बिना मूल्यवान जानकारी प्राप्त कर रहे हैं। यहां तक ​​​​कि जब आप किसी उत्पाद को विशेष रूप से स्वीकार नहीं करते हैं, तब भी पाठकों को सूचित करने पर केंद्रित एक उद्योग ब्लॉग आपकी कंपनी की विशेषज्ञता के स्तर को दिखा सकता है। जब आपके ब्रांड को आपके उद्योग के बारे में अत्यधिक जानकार के रूप में देखा जाता है, तो पाठक सोच सकते हैं कि आपके उत्पाद भी उद्योग विशेषज्ञों के आपके कर्मचारियों द्वारा बनाए गए थे। उद्योग के पाठकों को सूचित करते हुए उनका मनोरंजन करें। भले ही एक उद्योग ब्लॉग कंपनी के कर्मचारियों या नेताओं को लक्षित करेगा, इसका मतलब यह नहीं है कि आपकी सामग्री सूचनात्मक और मनोरंजक नहीं हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप अपनी सामग्री को पाठक के लिए रुचिकर रखते हुए जोड़ने के लिए वीडियो, GIF, इमेजरी या इंटरैक्टिव ब्लॉग एसेट का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने उद्योग से संबंधित एक सामान्य ज्ञान या व्यक्तित्व प्रश्नोत्तरी को एम्बेड करने पर विचार कर सकते हैं, जैसा कि हमने इस ब्लॉग पोस्ट में किया था: कभी-कभी, आप एक मजेदार, कार्य पोस्ट के लिए उपयुक्त भी बना सकते हैं जिससे आपके उद्योग पाठक संबंधित हो सकें। उदाहरण के लिए, यहां एक सेवा ब्लॉग पोस्ट है जहां हम ग्राहक सेवा मंजिल पर काम करने से संबंधित जीआईएफ को हाइलाइट करते हैं: एक उद्योग ब्लॉग पर ब्लॉग सामग्री का मनोरंजन करना इसी तरह आपकी विशेषज्ञता को दिखा सकता है। लेकिन, महत्वपूर्ण रूप से, यह सामग्री आपके पाठक को आपके ब्रांड से अधिक मानवीय स्तर पर संबंधित होने की अनुमति देती है। एक प्रभावी 2021 ब्लॉग रणनीति का निर्माण हालांकि एक सफल सामग्री प्रकार के साथ चलाना बहुत अच्छा हो सकता है, सबसे अधिक विश्वसनीयता और सबसे तेज विकास वाले ब्लॉग में अक्सर ऐसी सामग्री का मिश्रण होता है जो पाठकों का मनोरंजन करता है या उन्हें सूचित करता है, उन्हें ब्रांड या उत्पादों के बारे में जागरूक करता है, या सिखाता है उन्हें कुछ नया। और, ऊपर के सर्वेक्षण में 9% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे सूचीबद्ध “सभी” कारणों के लिए ब्लॉग पढ़ेंगे, एक अच्छा मौका है कि एक मिश्रण कई अलग-अलग समूहों की पढ़ने की जरूरतों को पूरा करेगा और पूरा करेगा। इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को अपने ब्लॉग पर लाने के तरीके के बारे में अधिक जानने के लिए, इस पोस्ट को देखें। ब्लॉगर कैसे बनें, इस पर सुझावों के लिए, हमारी अपनी ब्लॉग टीम से सलाह लेकर इस पोस्ट को देखें। संपादक का नोट: यह ब्लॉग पोस्ट मूल रूप से मई 2020 में प्रकाशित हुआ था, लेकिन हाल ही में व्यापकता और ताजगी के लिए अपडेट किया गया था।



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