विपणक के लिए आने वाले कुकी व्यवधान के लिए तैयार करने के लिए 5 कदम

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क्या बाज़ारिया और 4 साल के बच्चे के बीच कोई संबंध है? अंदाज़ा लगाओ? वे दोनों कुकीज़ प्यार करते हैं। विपणक इन कुकीज़ के साथ वेबसाइट विज़िटर, लॉगिन, शॉपिंग कार्ट और बहुत कुछ ट्रैक कर रहे हैं। लेकिन हाल ही में, कुकीज, डेटा के छोटे टुकड़ों वाली ये छोटी टेक्स्ट फ़ाइलें वास्तविक खतरे में हैं। Google ने अपने क्रोम ब्राउज़र पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ को समाप्त करने की घोषणा की। कई विपणक ने एक ही संदेश के बारे में चिंता दिखाई है। रिकॉर्ड को सीधे सेट करने के लिए, Google नए व्यक्तिगत उपयोगकर्ता ट्रैकिंग के साथ तृतीय-पक्ष कुकीज़ को प्रतिस्थापित नहीं करेगा, और यह तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन को हटाने का भी इरादा रखता है। वर्षों से, विपणक दक्षता और उत्पादकता के लिए कुकीज़ का उपयोग कर रहे हैं। लेकिन जब Google ने 2022 तक क्रोम ब्राउजर से थर्ड-पार्टी कुकीज को काटने की अपनी योजना की घोषणा की – तो यह कई लोगों के लिए एक झटका था। गोपनीयता की सुरक्षा और गुमनामी इस कदम के दो मुख्य कारण हैं। यह ग्राहक के डेटा की रक्षा करते हुए विज्ञापनदाताओं और विपणक के लिए परिणाम देना चाहता है। यद्यपि Google Chrome तृतीय-पक्ष कुकी प्रणाली से बाहर निकलने वाला पहला व्यक्ति नहीं है, लेकिन यह सबसे प्रभावशाली है क्योंकि इसके पास वेब ब्राउज़र बाज़ार का 56% से अधिक, कुल वैश्विक ट्रैफ़िक का आधा हिस्सा है। आप जिन बुनियादी बातों की उम्मीद कर सकते हैं, इस महत्वपूर्ण मुद्दे को विपणक, विज्ञापन तकनीक कंपनियों, एजेंसियों द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त नहीं किया गया है। शीर्ष अधिकारियों और वीपी ने तुरंत प्रतिक्रियाओं की एक श्रृंखला दी। लेकिन असली सवाल यह है कि क्या कुछ ऐसा है जिससे विपणक को डरना चाहिए? सच तो यह है कि Google Chrome के गोपनीयता प्रयासों का मार्केटिंग जगत पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ सकता है। स्पष्ट होने के लिए, किसी तृतीय-पक्ष कुकी प्रणाली से शायद ही कोई परिचित होगा। वेब पेजों पर विज्ञापनों का कोई वैयक्तिकरण या मुद्रीकरण नहीं होगा। यह विपणन और विज्ञापन के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को बाधित करेगा। जबकि पूर्ण सत्य आपकी आंखों के सामने है, फिर भी हर कठिन परिस्थिति में हमेशा एक चांदी की परत होती है। खैर, हम बदलाव के बारे में बात कर रहे हैं – उपभोक्ता बाजार में महत्वपूर्ण बदलाव। आप भविष्य में भारी बदलाव देख सकते हैं, और इसके लिए तैयारी करने का सबसे अच्छा तरीका “परिवर्तन को गले लगाना” है। मार्केटिंग की तुलना में बाजार तेजी से बदलते हैं। एक चीज जो हम कर सकते हैं, वह है एक उपभोक्ता ब्रांड के रूप में फिर से आविष्कार करना और साथ आना। यह धुरी आपको समायोजित करने में मदद कर रही है। अंततः, आप नए विकल्पों के साथ आ सकते हैं और इस परिवर्तन के माध्यम से नेविगेट कर सकते हैं। कुकी क्रम्बल के पीछे की सच्चाई यहाँ कुकी परिवर्तन के पीछे कुछ सच्चाई हैं जो विपणक को पता होनी चाहिए: विपणक आश्वस्त हैं कि Google ट्रैकिंग ऐप्स में निवेश करना बंद कर देगा। लेकिन यह अन्य विकल्पों में निवेश करेगा। Google ने अपने नए गोपनीयता सैंडबॉक्स के साथ अपना पहला कदम पहले ही बना लिया है, ऐसी तकनीकें जो व्यक्तियों के बजाय लोगों के समूहों को ट्रैक करती हैं। सभी कुकीज़ पर प्रतिबंध नहीं लगाया जा रहा है। यदि आप सोच रहे हैं कि आपके सभी कुकी-संबंधी मार्केटिंग अभियान व्यर्थ जा रहे हैं, तो ऐसा नहीं है। Google की 2021 की घोषणा मुख्य रूप से प्रथम-पक्ष संबंधों पर केंद्रित थी। इसका मतलब है कि आप अपनी वेबसाइट से जो भी प्रथम-पक्ष डेटा प्राप्त करते हैं वह स्वायत्त रहता है। आप किसी बाहरी कुकी पर भरोसा किए बिना अपने वेबसाइट विज़िटर के डेटा को ट्रैक कर सकते हैं। यह विज्ञापन और मार्केटिंग की दुनिया में नवाचार के लिए कई नए दरवाजे खोलेगा। कुकी के विघटन की खबर ने कई मार्केटिंग लोगों को चौंका दिया है। फिर भी, हम इस तथ्य को नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं कि कम विकल्पों के समय में भी वैकल्पिक उपकरण बनाना मार्केटिंग के जादू कोड को तोड़ने जैसा है। एक मार्केटर के रूप में नए विज्ञापन, पॉप-अप और कर्षण हासिल करने के अन्य रचनात्मक तरीकों के साथ आना हमारे काम का हिस्सा है। यह नई कुकी चुनौती हमें अपने ब्रांड में रचनात्मक मांसपेशियों का कुशलतापूर्वक उपयोग करने में मदद करेगी। संक्षेप में, अब नया करने, बनाने और विस्तार करने का समय है। तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उन्मूलन से अधिक, विपणक चरण-आउट के पीछे के कारण के बारे में चिंतित हैं। इसका कारण यह है कि, Google Chrome की प्रथम-पक्ष कुकी के साथ, आप Google विज्ञापनों के कार्य का पूरी तरह से लाभ उठाने में सक्षम होंगे। आप गोपनीयता सैंडबॉक्स जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं। यह क्रोम के किसी भी समर्थन के बिना बड़े पैमाने पर हिट लेने में सक्षम होगा। कुकी सर्वनाश की तैयारी कैसे करें यह बदलाव विज्ञापन जगत के भीतर एक वास्तविक सौदा हो सकता है, जबकि हम हर प्रश्न का उत्तर नहीं जानते हैं। हम जानते हैं कि लहर का एक महत्वपूर्ण परिवर्तन आ रहा है। हां, कुछ रणनीतियों को ठीक करना और समायोजित करना कठिन है लेकिन असंभव नहीं है। चूंकि आप सक्रिय रूप से बुद्धिमान समाधानों की तलाश में हैं। इस अराजकता में भी आप अपने प्रतिस्पर्धियों से तैयार और आगे रहने के पांच तरीके यहां दिए गए हैं: एक प्रथम-डेटा रणनीति में निवेश करें एक कुकी-मुक्त दुनिया में, अपने प्रथम-पक्ष डेटा को व्यवस्थित करना महत्वपूर्ण है। जैसा कि पहले चर्चा की गई है, प्रथम-पक्ष की जानकारी एक खजाने की तरह है जिसे आप अपने दर्शकों से दूर कर सकते हैं। आपके दर्शक इस इशारे के लिए आपका सम्मान करेंगे। जबकि कई ब्रांड पहले से ही इसके लिए लक्ष्य बना रहे हैं, पहले डेटा रणनीति में निवेश करने के लिए नए रचनात्मक तरीके विकसित करना महत्वपूर्ण है। आप किसी तीसरे पक्ष पर भरोसा किए बिना अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए जीडीपीआर के अनुपालन में डेटा एकत्र कर सकते हैं। यह आपको खंडित उपयोगकर्ता डेटा की सहायता से नई राजस्व धाराएं उत्पन्न करने में भी मदद करता है। सीआरएम, सीडीपी (ग्राहक डेटा प्लेटफॉर्म) और बिलिंग सिस्टम जैसे प्लेटफॉर्म इस उद्देश्य के लिए सर्वश्रेष्ठ हैं। eMarketer द्वारा हाल के आँकड़ों में उल्लेख किया गया है कि 85% अमेरिकी विपणक ने कहा कि उनके प्रथम-पक्ष डेटा उपयोग में सुधार करना एक बड़ी प्राथमिकता है। अपनी ऑडियंस बनाना कभी पुराना नहीं होता लोग चाहते हैं कि ब्रांड और कंपनियां अपनी गोपनीयता और डेटा के लिए अधिक जवाबदेह हों। अपने दर्शकों को विश्वास और विश्वसनीयता के साथ बनाना शुरू करें। आप वह जानकारी एकत्र करना शुरू कर सकते हैं जिसकी आपको वास्तव में आवश्यकता है और बाकी को छोड़ दें। हम सभी जानते हैं, हाल के वर्षों में मार्केटिंग ऑटोमेशन की ओर एक बड़ा बदलाव आया है, और आंकड़े कहते हैं कि 92% मार्केटिंग निवेश ऑटोमेशन की ओर जा रहा है, इससे व्यवसायों को अपने ग्राहकों को बेहतर ढंग से समझने और सबसे प्रासंगिक मीडिया के साथ अपने दर्शकों की सेवा करने में मदद मिलती है और यह नहीं जा रहा है कहीं भी। आप DMP (डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म) में ऑडियंस बना सकते हैं और ऑडियंस संवर्धन सुनिश्चित कर सकते हैं। सामग्री और मीडिया सक्रियण की शक्ति के साथ, आप खरोंच से शुरू कर सकते हैं। वफादार दर्शकों के निर्माण में सफल होने के लिए कोई चांदी की गोली नहीं है। आप केवल अपनी रणनीति की फिर से जांच कर सकते हैं और उपभोक्ता के डेटा का प्रबंधन, एकीकरण और विश्लेषण कर सकते हैं। अंत में, इसे सुविधा के लिए एक साधारण ईमेल की तरह केवल एक ही पहचानकर्ता से जोड़ा जा सकता है। जितना हो सके उतना पारदर्शी बनें, पतली सामग्री से भरी दुनिया में, अपने ग्राहकों के लिए पारदर्शी बनकर अलग दिखें। दर्शकों की नजरों में ईमानदार रहकर आप असफलताओं को दूर कर सकते हैं। पर्दे के पीछे शोकेस। साथ ही, आप उनके डेटा को साझा कर सकते हैं जिन्हें आप विश्वास और विश्वसनीयता उत्पन्न करने के लिए संभाल रहे हैं। यह आपके ब्रांड और दर्शकों के बीच संबंधों को बढ़ाता है। उदाहरण के लिए, कृपया एवियन पॉप-अप कुकी बैनर पर एक नज़र डालें और जिस तरह से वे पारदर्शी होकर कुकी वरीयताओं को समायोजित करते हैं। वे पारदर्शी होकर अपने ग्राहकों को आराम प्रदान करते हैं। ● एक नए दृष्टिकोण के साथ अपने तकनीकी पक्ष तक पहुंचें एकत्रित डेटा आपकी नई मार्केटिंग रणनीतियों को कैसे प्रभावित कर सकता है, इसका ज्ञान प्राप्त करना आवश्यक है। कुकी मूल्यह्रास का प्रभाव आपको कई तकनीकी समाधानों को नेविगेट करने में मदद कर सकता है। यहां तक ​​कि फेसबुक, गूगल जैसे विभिन्न चैनलों के लिए भी; यह आपको नए विचारों पर मंथन करने की अनुमति देता है। जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, Google और Facebook इस नए कुकी परिवर्तन के साथ अपने भविष्य के राजस्व अवसरों को सीमित करने की योजना नहीं बनाते हैं। यदि आप कई तकनीकी समाधानों की कोशिश कर रहे हैं, तो कनेक्टिविटी परीक्षण अधिक महत्वपूर्ण होगा लेकिन असंभव नहीं है। अपने ब्रांड को किसी भी तरह के कानूनी नतीजों से सुरक्षित रखने के लिए, मूलभूत रणनीतियों पर वापस जाएं। हाइपर-लक्षित विज्ञापनों, पीपीसी विज्ञापनों और विचार-मंथन का उपयोग करें कि आप कुकीज़ के बिना अपने दर्शकों तक कैसे पहुँच सकते हैं। ग्राहक अनुभव को प्राथमिकता दें हम एक निजी दुनिया में प्रवेश कर रहे हैं जहां ग्राहक की मांग और संतुष्टि सर्वोपरि है। सहमति मांगने से लेकर नए अभियान बनाने तक, ग्राहक अनुभव को हमेशा अपने दिमाग में सबसे ऊपर रखना आवश्यक है। ग्राहक अनुभव आपके ब्रांड का लाभ उठाने में एक अलग भूमिका निभाता है। यह आपके संभावित दर्शकों का आकलन करने और विभिन्न टचपॉइंट को परिभाषित करने में आपकी सहायता कर सकता है। ग्राहकों की संतुष्टि के मामले में सर्वश्रेष्ठ होने की भूख सभी ब्रांडों और कंपनियों में है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी नई रणनीतियाँ कितनी अच्छी हैं। फिर भी, एक ऐसा मापनीय वातावरण बनाना जो आपके ग्राहक की ज़रूरतों को पूरा करता हो और सामग्री को उपभोक्ता के लक्ष्यों के साथ संरेखित करता हो, आवश्यक है। संक्षेप में, क्लिकबैट सम्मेलनों, लेखों या किसी अन्य प्रकार की सामग्री में पड़ने से बचें। निष्कर्ष भविष्य में अधिक उपभोक्ता-अनुकूल पारिस्थितिकी तंत्र की तलाश काफी चुनौतीपूर्ण हो सकती है। विपणक के रूप में, हम हमेशा सकारात्मक आरओआई की तलाश करते हैं, और इसे प्राप्त करने का स्वाभाविक तरीका अपने दर्शकों के साथ स्वस्थ संबंध रखना है। विश्वास और विश्वसनीयता ब्रांड और उपभोक्ताओं दोनों के लिए किसी भी चुनौती को दूर कर सकती है। परिणाम एक पारिस्थितिकी तंत्र होगा जो सभी की सेवा करता है – उपभोक्ता, विपणक और विज्ञापनदाता। कंपनियों ने बाद में उन्हें तोड़ने के लिए नए गेम नियमों को तैयार करना और सीखना शुरू कर दिया है। अब सवाल यह है कि क्या आप अपनी मार्केटिंग रणनीति में 180 डिग्री का मोड़ लेने के लिए तैयार हैं?



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