वह प्रकाशन आपके प्रेस उल्लेख पर क्यों पारित हुआ

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प्रेस उल्लेख एक महान सामग्री विपणन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। जब पत्रकार, प्रकाशन, या अन्य उद्योग जगत के नेता अपने कवरेज में आपका या आपकी कंपनी का उल्लेख करते हैं, तो वे अपने पाठकों को महत्वपूर्ण जानकारी और विशेषज्ञता प्रदान करने के लिए आपकी ओर इशारा कर रहे होते हैं। एक पूर्ण-सुविधा वाली कहानी से लेकर आपके सीईओ के उद्धरण तक, प्रेस उल्लेख आपके व्यवसाय के लिए परिवर्तनकारी हो सकते हैं। सबसे पहले, वे आपके उद्योग और लक्षित दर्शकों के सामने विश्वसनीयता और जागरूकता पैदा कर सकते हैं। तृतीय-पक्ष सत्यापन किसी भी भुगतान सामग्री की तुलना में कई बार अधिक शक्तिशाली होता है जिसे आप वहां रख सकते हैं। दूसरा, यदि कोई प्रकाशन आपका या आपकी कंपनी का उल्लेख करता है, तो यह आपकी ब्रांड स्थिति का विस्तार कर सकता है और आपको ऐसे नए दर्शकों के सामने पेश कर सकता है, जिन तक आप पहले नहीं पहुंचे होंगे। लेकिन इन परिणामों को प्राप्त करने के लिए, आपको अपने पीआर पिचों को स्वीकार करना होगा और अंतिम कहानी में शामिल होने के लिए एक रिपोर्टर या संपादक के साथ एक साक्षात्कार में भाग लेना होगा। “द स्टेट ऑफ़ डिजिटल मीडिया 2021” के अनुसार, 95% पत्रकार हर हफ्ते कम से कम एक प्रेस का उल्लेख प्रकाशित करते हैं, इसलिए अवसर है। लेकिन आपको प्रकाशन संपादकों और पत्रकारों को प्राप्त होने वाली पिचों के प्रवाह में कटौती करनी होगी, यह समझना होगा कि आपका लक्षित प्रकाशन किस अंतर्दृष्टि की तलाश में है, और साक्षात्कार के दौरान सही मूल्य प्रदान करना है। यदि आप नहीं करते हैं? आपके उद्धरण अंतिम कहानी में शामिल नहीं किए जाएंगे, और आप उन कीमती पीआर अवसरों से चूक जाएंगे। — इस बारे में अधिक जानना चाहते हैं कि प्रकाशन क्या चाहते हैं? – 5 सामान्य कारण प्रेस मेंशन को उठाया नहीं गया है यदि आपने अपने या अपने व्यवसाय के लिए प्रेस को सुरक्षित करने का प्रयास किया है और साक्षात्कार प्रक्रिया से गुजर चुके हैं, लेकिन आप अंतिम कहानी में शामिल नहीं हुए हैं, तो आप जानते हैं कि यह कितना निराशाजनक हो सकता है . आखिरकार, प्रेस में उल्लेख की गारंटी कभी नहीं दी जाती है, क्योंकि साक्षात्कार के चरण और कहानी के प्रकाशन के बीच बहुत कुछ हो सकता है। उन अनुभवों से सीखने और भविष्य में प्रेस के उल्लेखों को सुरक्षित रखने में आपकी मदद करने के लिए, मैंने पांच सामान्य कारणों की रूपरेखा तैयार की है, जो प्रकाशन कंपनियों या व्यक्तियों का अपनी कहानियों में उल्लेख नहीं करते हैं। प्रत्येक के लिए, मैंने आपकी सफलता की संभावना बढ़ाने के लिए उस समस्या को दूर करने के लिए कुछ सलाह भी दी है। 1. आप क्लाइंट नामों का खुलासा करने में सक्षम नहीं थे। यदि आपके पास अपने ग्राहकों के साथ एक गैर-प्रकटीकरण समझौता है, तो हो सकता है कि आप पत्रकार को वास्तविक जीवन की केस स्टडी देने से कतरा रहे हों। हालांकि, भले ही आप नामों का खुलासा नहीं कर सकते, फिर भी अपने उदाहरणों के साथ विशिष्ट होना महत्वपूर्ण है। अस्पष्ट भाषा में बात करने से पत्रकार को आपकी विश्वसनीयता के बारे में अधिक जानकारी नहीं मिलती है। उदाहरण के लिए, एक प्रमुख वित्तीय प्रकाशन ने एक बार हमारे एक ग्राहक से कहा, “एक संक्षिप्त साक्षात्कार का एकमात्र कारण यह था कि वह कोई विवरण नहीं दे सका।” इसे कैसे ठीक करें: साक्षात्कार से पहले, कुछ ऐसे ग्राहकों की पहचान करें जिनका आप पत्रकारों के साथ रिकॉर्ड पर उल्लेख कर सकते हैं। पीआर केवल आपके ब्रांड की मदद नहीं करता है – यदि कोई रिपोर्टर आपके क्लाइंट का उल्लेख भी शामिल कर सकता है, तो आप दोनों जीत जाते हैं। 2. आपके विचार पर्याप्त ‘समाचार’ नहीं थे। दुर्भाग्य से, ऐसे समय होते हैं जब एक साक्षात्कार हमारे लिए आकर्षक होता है लेकिन रिपोर्टर ने पहले ही विषय के बारे में कहीं और सुना, सीखा या पढ़ा है। विषय वस्तु विशेषज्ञ के रूप में, साक्षात्कार के लिए आपका काम है समय पर, अद्वितीय अंतर्दृष्टि या दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए। आपको अपनी व्यक्तिगत कंपनी के लिए जो महत्वपूर्ण है उससे परे बड़े आख्यान की भावना प्रदान करनी होगी। चर्चा करने के लिए तैयार करें कि आपकी कहानी या अंतर्दृष्टि व्यापक उद्योग चिंताओं या सामाजिक मुद्दों में कैसे फिट होती है। इसे कैसे ठीक करें : अपने उद्योग के शीर्ष पर रहें। पढ़ें कि अन्य लोग आपकी विशेषज्ञता के क्षेत्रों के बारे में क्या कह रहे हैं ताकि आपको अपने महत्वपूर्ण संदेश बनाने में मदद मिल सके। विषय वस्तु विशेषज्ञ के रूप में यह आपकी भूमिका है कि आप अपनी दुनिया के रुझानों को समझें और अपना अनूठा दृष्टिकोण प्रदान करें – समर्थित बी y डेटा और वास्तविक दुनिया के उदाहरण। 3. आप समय सीमा से चूक गए। रिपोर्टर और प्रकाशन संपादकों के बीच बहुत कुछ चल रहा है, इसलिए यदि आप एक समय सीमा चूक जाते हैं, तो आपका प्रेस उल्लेख उनके लिए आसान कटौती होगा। यह सबसे आम गलतियों में से एक है जिसे हम देखते हैं। पत्रकार और संपादक सख्त समय सीमा पर हैं, इसलिए आपको हर समय सीमा को पूरा करना होगा (या उससे भी अधिक)। इसे कैसे ठीक करें: समय पर तत्काल या त्वरित-बदलाव साक्षात्कार को पूरा करने के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं पर अपने पीआर रणनीतिकार के साथ संवाद करें। अपने पीआर रणनीतिकार को समय पर साक्षात्कार होने पर कॉल या टेक्स्ट करने के लिए एक फोन नंबर प्रदान करें। या यदि यह एक ईमेल साक्षात्कार है, तो अपने पीआर रणनीतिकार से पूछें कि क्या आप अपने उत्तरों के माध्यम से बात करने के लिए उनके साथ कॉल पर आशा कर सकते हैं यदि आप अपनी प्रतिक्रियाओं को टाइप करने के बजाय आवाज देना पसंद करते हैं। यदि आपकी ओर से कुछ अपरिहार्य हो जाता है, तो देर से करने के बजाय किसी विवाद के कारण साक्षात्कार को अस्वीकार करना बेहतर है – आप एक ऐसे स्रोत के रूप में प्रतिष्ठा विकसित नहीं करना चाहते जो विश्वसनीय नहीं है। यह रिपोर्टर को समय पर प्रतिक्रिया न मिलने पर आप पर निर्भर रहने के बजाय अन्य स्रोतों तक पहुंचने का अवसर भी देता है। 4. आपके उत्तरों ने आपके व्यवसाय का अत्यधिक प्रचार किया। कुछ पत्रकारों और प्रकाशनों ने हमारी मीडिया संबंध टीम से कहा है कि वे विक्रेताओं के साथ काम करने से कतराते हैं क्योंकि वे अपनी प्रतिक्रियाओं में अधिक प्रचार करने वाले होते हैं। पत्रकार किसी भी उद्धरण को प्रचार भाषा के मामूली संकेत के साथ शामिल करने में संकोच करेंगे। यदि आपके उत्तर बहुत कम छिपे हुए विज्ञापन हैं, तो संभवतः आपकी जानकारी को लेख में शामिल नहीं किया जाएगा। साथ ही, यदि रिपोर्टर कई स्रोतों से उत्तरों की समीक्षा कर रहे हैं, तो उनके पास एक सलाहकार के साथ जाने की संभावना हो सकती है, जिसकी विशेषज्ञता विक्रेता की तुलना में अधिक शैक्षिक हो सकती है। इसे कैसे ठीक करें: मैंने एक बार एक रिपोर्टर से सुना था, “मैं आपके क्लाइंट का उल्लेख करने में संकोच कर रहा हूं क्योंकि उनके जवाब एक अच्छा उत्पाद होने पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, बजाय इसके कि यह उद्योग के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं का एक अच्छा उदाहरण कैसे है।” इससे बचने के लिए, इस बारे में सोचें कि आप अपनी कंपनी द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं से अपने संदेश को कैसे दूर कर सकते हैं और शैक्षिक मूल्य प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। उद्योग, लेकिन जब तक आप हाल के डेटा या वास्तविक दुनिया के उदाहरणों के साथ अपने दावों और अंतर्दृष्टि का बैकअप नहीं ले सकते, आपके उद्धरण वैधता खो देंगे। आपकी अंतर्दृष्टि एक प्रवृत्ति या वर्तमान शोध खोज के साथ संरेखित होनी चाहिए, जबकि एक अद्वितीय परिप्रेक्ष्य या उद्धरण भी प्रदान करना चाहिए जो रिपोर्टर के पास है पहले नहीं सुना। इसे कैसे ठीक करें: साक्षात्कार से पहले अपने मुख्य संदेश को तैयार करते समय, अपने विचारों का समर्थन करने वाले आंकड़ों को शामिल करने के तरीके खोजें, और सुनिश्चित करें कि आंकड़े मान्य हैं और दशकों पुराने नहीं हैं। सबसे अच्छा अभ्यास केवल भीतर से डेटा का उपयोग करना है पिछले दो वर्षों में। प्रेस उल्लेखों को हासिल करना मुश्किल हो सकता है, लेकिन वे प्रयास के लायक हैं। उन प्रकाशनों में उल्लेख हासिल करने की संभावनाओं को बढ़ाने के लिए इन युक्तियों का पालन करें जिन्हें आपके लक्षित दर्शक पढ़ते हैं और पसंद करते हैं। आप अपने व्यवसाय के लिए परिणाम उत्पन्न करने के लिए पीआर का उपयोग कैसे कर सकते हैं, इसके बारे में अधिक जानने के लिए, नीचे अपना निःशुल्क मार्गदर्शिका डाउनलोड करें!



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