क्या आपको नए Google Ads अंतर्दृष्टि पृष्ठ का उपयोग करना चाहिए? [Pros and Cons]

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Google Ads अपडेट के लिए पिछले कुछ महीने व्यस्त रहे हैं। तकनीकी दिग्गज अपने प्लेटफॉर्म के विभिन्न पहलुओं में कई बदलाव कर रहे हैं ताकि उत्पाद को विज्ञापन देने वाले व्यवसायों के लिए अधिक सुलभ बनाया जा सके। इन तकनीकी परिवर्तनों को जोड़ने के लिए, Google ने बीटा से अपना नया इनसाइट्स पेज जारी किया है। अधिकांश भाग के लिए, डेटा के माध्यम से अंतर्दृष्टि प्रदान करने वाला कोई भी उपकरण या सुविधा आम तौर पर एक स्वागत योग्य संपत्ति होती है। लेकिन इन दिनों Google के साथ, इस पर करीब से नज़र डालना ज़रूरी है। इस पोस्ट में, मैं Google Ads Insights पृष्ठ के समग्र लाभ और हानि पर चर्चा करने जा रहा हूँ, और फिर आपको इसका उपयोग करने के तरीके के बारे में बताऊँगा। इस तरह, आप तय कर सकते हैं कि यह आपके व्यवसाय के लिए सही है या नहीं। Google Ads Insights पृष्ठ के लाभ अंतर्दृष्टि पृष्ठ Google की ओर से नवीनतम बीटा-परीक्षणित ऑफ़र है जो अनिवार्य रूप से आपके व्यवसाय खाते के आधार पर कस्टम जानकारी को क्यूरेट करता है। टूल के पीछे का विचार प्रासंगिक रुझान और विज्ञापनदाता के व्यवसाय के लिए अद्वितीय अवसर प्रदान करना है। उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव के साथ बने रहें यह आपके खाते के प्रदर्शन इतिहास, अभियान सेटिंग, और Google के रुझानों का उपयोग करके स्वचालित रूप से आपके व्यवसाय के लिए अंतर्दृष्टि और अनुशंसाएं उत्पन्न करने के लिए काम करता है। Google के अनुसार, यह विपणक और विज्ञापनदाताओं को तेजी से बदलते उपभोक्ता व्यवहार के साथ बनाए रखने में मदद करने के लिए एक उपकरण है जो महामारी द्वारा निर्धारित किया गया था। प्रतिस्पर्धियों से आगे बढ़ें एक तरह से, यह टूल आपको न केवल उपभोक्ताओं के साथ बने रहने देता है, बल्कि प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने की भी अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, Google नोट करता है कि महामारी के दौरान “‘कर्बसाइड पिकअप’ की खोज में 3000% से अधिक की वृद्धि हुई”। जो व्यवसाय इस प्रश्न के लिए प्रासंगिक थे, वे इस प्रवृत्ति को पकड़ने से पहले इन खोजशब्दों को लक्षित करके पूंजीकरण करने में सक्षम होंगे। स्केलिंग के लिए बढ़िया व्यक्तिगत बाज़ारिया (या एजेंसी) के लिए, उपकरण निश्चित रूप से एक अतिरिक्त बोनस है – विशेष रूप से उन लोगों के लिए जो अपने खाते को बढ़ाने और विज्ञापन खर्च पर अपनी वापसी बढ़ाने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं। Google Ads Insights पृष्ठ की संभावित कमियां पृष्ठ का एक दूसरा पहलू है जो मेरे दृष्टिकोण से चलन में आता है। अब स्पष्ट रूप से Google Ads का विज्ञापन करने वाला या उपयोग करने वाला प्रत्येक व्यक्ति अक्सर इस टूल का उपयोग नहीं करेगा, लेकिन मान लें कि अधिकांश लोग ऐसा करते हैं। हर कोई इसका उपयोग करके, क्या आप वाकई आगे बढ़ सकते हैं? यदि ये सभी प्रतियोगी टूल का उपयोग कर रहे हैं और “ट्रेंडिंग टर्म्स” की ओर अपना खर्च बढ़ा रहे हैं, तो जिस पार्टी को सबसे अधिक फायदा होगा, वह Google होगा। जहां भी संभव हो, राजस्व बढ़ाना हर व्यवसाय के हित में है, लेकिन ऐसा लगता है कि Google पिछले कुछ समय से “आपके व्यवसाय को बढ़ाने में आपकी मदद करने” और उनकी निचली लाइन की मदद करने के बीच की रेखाओं को धुंधला कर रहा है। अधिक खर्च करने के लिए प्रेरित करें यह एक सनकी दृष्टिकोण की तरह लग सकता है लेकिन मुझे लगता है कि यह इंगित करना आवश्यक है कि हालांकि Google की कई सिफारिशें सहायक हो सकती हैं, उनमें से अधिकतर आपको अधिक पैसा खर्च करने के लिए मनाने की कोशिश करेंगे। प्रत्येक खाते के लिए सबसे उपयुक्त नहीं अंत में, जबकि खोज रुझान विज्ञापन के दृष्टिकोण से बहुत अधिक अवसर प्रदान करते हैं, कुछ उद्योग अन्य की तुलना में अंतर्दृष्टि पृष्ठ से अधिक मूल्य प्राप्त करेंगे। Google Ads Insights पृष्ठ का उपयोग कैसे करें Google Ads Insights पृष्ठ अनुशंसा टैब के अंतर्गत आपके Google Ads खाते के मुख्य मेनू में सुविधाजनक रूप से स्थित है: व्यापक-स्ट्रोक दृष्टिकोण से, ये अंतर्दृष्टि दिलचस्प हो सकती हैं। प्रवृत्तियों में परिवर्तन देखना, विशेष रूप से आपके खाते में, बहुत मूल्यवान है। इस उपकरण के उपलब्ध होने से पहले आपको अभियान की जानकारी का विश्लेषण करना होगा और इसकी तुलना किसी तीसरे पक्ष के उपकरण से करनी होगी, लेकिन अब आप यह जानकारी एक नज़र में प्राप्त कर सकते हैं। शुरुआत से, आपको उन रुझानों का व्यापक अवलोकन प्रस्तुत किया जाता है, जिनके लिए आप विज्ञापन दिखाते हैं और साथ ही अपने व्यवसाय के लिए सुझाए गए रुझान भी प्रस्तुत करते हैं। आप विंडो के नीचे दाईं ओर “रुझान विवरण देखें” का चयन करके रिपोर्ट में गहराई से देख सकते हैं: यहां आपको Google से अनुशंसाओं के अतिरिक्त कुछ विशिष्ट अंतर्दृष्टि के साथ प्रस्तुत किया जाएगा: यदि आप अनुशंसा अनुभाग में “देखें” का चयन करते हैं , आप देख सकते हैं कि Google विशेष रूप से क्या प्रस्तावित कर रहा है: जैसा कि Google की ओर से स्वतः जेनरेट की गई अनुशंसाओं के साथ होता है, मेरा सुझाव है कि आप हमेशा समीक्षा करें और निर्धारित करें कि क्या ये परिवर्तन किए जाने चाहिए। आपको कुछ ऐसे मिल सकते हैं जो लागू करने लायक होंगे जबकि अन्य इतने नहीं। यदि आप “आपके व्यवसाय के लिए सुझाए गए रुझान” विंडो पर “रुझान विवरण देखें” का चयन करते हैं, तो आपको एक ऐसी रिपोर्ट पर ले जाया जाएगा जो इस तरह दिखती है: यह वह जगह है जहां आप सामान्य रुझान देख पाएंगे जो आपके व्यवसाय से संबंधित हैं लेकिन नहीं अनिवार्य रूप से आपका वर्तमान विज्ञापन खर्च। इस तथ्य के कारण कि यह रिपोर्ट आपके व्यवसाय का अधिक व्यापक सामान्यीकरण है, मैंने पाया कि यह रिपोर्ट मेरे द्वारा प्रबंधित ग्राहकों के लिए बहुत कम सहायक या प्रासंगिक है। हालांकि, आपके उद्योग के आधार पर, यह रिपोर्ट बहुत अधिक प्रासंगिक डेटा या कम से कम ऐसे रुझान दिखा सकती है, जिनका लाभ उठाया जा सकता है। तो क्या Google Ads Insights पेज मददगार है? विपणक को अपना व्यवसाय बढ़ाने में मदद करने के लिए Google द्वारा जारी किए गए कई ऑटो-जेनरेटेड अनुशंसा टूल के साथ, कुछ बेहतरीन फायदे हैं और कुछ बहुत अच्छे नहीं हैं। जानकारी वास्तव में प्रत्येक खाते के लिए अद्वितीय होती है यदि आप कई खातों का प्रबंधन करते हैं तो आप देखेंगे कि आपको प्राप्त होने वाली जानकारी में कितनी भिन्नता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप कौन सा व्यवसाय देख रहे हैं। डेटा और रुझान वास्तव में व्यक्तिगत व्यवसायों और विज्ञापन खातों के इतिहास को स्वयं दर्शाते हैं। जानकारी आसानी से उपलब्ध है जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह तथ्य कि यह जानकारी आपके खाते में आसानी से उपलब्ध है, काफी मूल्यवान है। यदि आप नहीं चाहते हैं तो आपको इनसाइट्स पेज का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह हमेशा निरीक्षण करने के लिए है। अनुशंसाएं आवश्यक रूप से अनुकूलन नहीं हैं पृष्ठ आपको कुछ विचार दे सकता है या रुझान दिखा सकता है जो पूंजीकरण के लायक हो सकता है, लेकिन एक अनुभवी मार्केटर के लिए, वे आमतौर पर अनुपयोगी कई प्रवृत्तियों और अनुशंसाओं को पाएंगे। कुछ खातों में वे नहीं हैं मैंने यह भी पाया है कि प्रत्येक Google विज्ञापन खाते में सक्रिय रुझान और अंतर्दृष्टि नहीं होगी। कुछ व्यवसायों के लिए आपको यह विंडो दिखाई जाएगी: यह समझ में आता है क्योंकि हर उद्योग और हर वर्टिकल के लिए खोज मात्रा में वृद्धि नहीं हो सकती है। इसका मतलब है कि आपको इस पेज से प्राप्त होने वाला डेटा काफी विश्वसनीय है। जब भी आप किसी खाते का अध्ययन कर रहे हों और अनुकूलन कर रहे हों, तो मैं निश्चित रूप से अंतर्दृष्टि पृष्ठ देखने की सलाह दूंगा। सशुल्क खोज की खूबी यह है कि यह लगातार विकसित हो रही है। ऐसे खोज शब्द हैं जो हर महीने लगातार मात्रा प्रदान करेंगे लेकिन कई मामलों में जानकारी और रुझान विकसित होते ही नई क्वेरी सामने आती हैं। यह देखने के लिए कि क्या यह आपके व्यवसाय के लिए सही है, यह देखने के लिए Google Ads Insights पृष्ठ आज़माएं। प्लेटफ़ॉर्म में निरंतर परिवर्तन (विशेषकर कीवर्ड मिलान प्रकारों के लिए) किसी भी अतिरिक्त जानकारी या डेटा का विश्लेषण किया जा सकता है, जिसका मेरे विचार से स्वागत है। Google पिछले कुछ वर्षों में खोज में अधिक से अधिक स्वचालन पर जोर दे रहा है और हालांकि इसमें से कुछ मददगार रहे हैं, इसमें से अधिकांश ने उच्च स्तर का नियंत्रण ले लिया है कि विपणक को निर्णय लेने और अभियान को ठीक करना था। अंतर्दृष्टि पृष्ठ उस प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक ताज़ा जोड़ है जो एक नाटकीय परिवर्तन नहीं है जो किसी भी ऐप्पलकार्ट को परेशान करेगा।



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