आपके प्रदर्शन विज्ञापन प्रभाव खोज विज्ञापन प्रदर्शन को पहचानने के 4 तरीके

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किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में जो हमेशा एजेंसी के पक्ष में रहा है, मुझे Google में प्रदर्शन विज्ञापन के खिलाफ पुशबैक करने के लिए उपयोग किया जाता है। नंबर एक कारण जो मैंने सुना है कि ग्राहक उनका उपयोग क्यों नहीं करना चाहते हैं, वह यह है कि वे आमतौर पर खोज के साथ-साथ प्रदर्शन नहीं करते हैं। बेशक वे नहीं करते हैं। नेटवर्क के बीच उपयोगकर्ता का इरादा पूरी तरह से अलग है। लेकिन सिर्फ इसलिए कि उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने की संभावना नहीं है, इसका मतलब यह नहीं है कि प्रदर्शन विज्ञापन अमूल्य हैं। कई तरीके हैं जिनसे आप जांच सकते हैं और देख सकते हैं कि प्रदर्शन विज्ञापन Google पर समग्र प्रदर्शन को प्रभावित कर रहे हैं या नहीं, और हम इस पोस्ट में उन चार तरीकों को शामिल करेंगे। इसमें शामिल तरीके: प्रदर्शन-विशिष्ट Google Analytics ऑडियंस अवलोकन ऑडियंस Google ट्रेंड्स व्यू-थ्रू रूपांतरण शुरू होते हैं। 1. प्रदर्शन-विशिष्ट Google Analytics ऑडियंस बनाएं जब आप Google Analytics में हों, तो अपनी विंडो के निचले दाएं कोने में व्यवस्थापक बटन पर क्लिक करें। यूनिवर्सल एनालिटिक्स में मध्य कॉलम आपका प्रॉपर्टी कॉलम होगा। मध्य स्तंभ के नीचे की ओर ऑडियंस परिभाषाओं पर क्लिक करें। ऑडियंस परिभाषाओं में, हम Google Analytics के भीतर उपलब्ध इतने सारे मीट्रिक से ऑडियंस बना सकते हैं। इससे पहले कि आप Google Analytics में एक ऑडियंस बना सकें, हालाँकि, आपके पास संपत्ति के लिए संपादन अनुमति होनी चाहिए। लाल “नया ऑडियंस” बटन पर क्लिक करें, और जल्द ही आप खुद को ऑडियंस बिल्डर में पाएंगे। ऑडियंस बिल्डर के साथ, और Google विज्ञापन में आपके प्रदर्शन अभियान कैसे सेट किए जाते हैं, इसके लिए प्रदर्शन नेटवर्क ट्रैफ़िक से ऑडियंस बनाने के कई तरीके हो सकते हैं। मेरे प्रदर्शन अभियानों के नामों में हमेशा “प्रदर्शन” होता है, इसलिए मैं उन ट्रैफ़िक स्रोत दर्शकों को बना सकता हूं, जो उन उपयोगकर्ताओं से किसी भी विज़िट को शामिल कर सकते हैं जो नाम में “प्रदर्शन” के साथ अभियान के माध्यम से मेरी साइट पर आए थे। यदि आप किसी विशिष्ट स्रोत और माध्यम से अपने प्रदर्शन URL को मैन्युअल रूप से टैग करते हैं, तो आप उस तरह से एक दर्शक बना सकते हैं। यदि आप अपने प्रदर्शन अभियानों के लिए विशिष्ट लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग करते हैं, तो आप उन लैंडिंग पृष्ठ विज़िटों से Google Analytics में एक दर्शक बना सकते हैं। ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप ऐसा कर सकते हैं। मैं सिर्फ यह स्पष्ट करना चाहता था कि हम विभिन्न तरीकों से अपने प्रदर्शन ट्रैफ़िक से दर्शकों का निर्माण कर सकते हैं। अब दर्शकों को बचाने से पहले, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप Google विज्ञापन और Google Analytics दोनों में दर्शकों को जोड़ रहे हैं। और यह एक चाल है जिसे मैंने एमी बिशप से बहुत पहले सीखा था। मैं यह सुनिश्चित करना चाहता था कि उसे मुझे यह सिखाने का श्रेय मिले। यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम अपने दर्शकों को Google Analytics में शामिल करना चाहते हैं, क्योंकि हम Google Analytics ऑडियंस रिपोर्ट के भीतर इस दर्शकों के प्रदर्शन की समीक्षा कर सकते हैं। Google Analytics में, बाएं हाथ के कॉलम में जाएँ और “ऑडियंस” पर क्लिक करें। फिर उपश्रेणी पर क्लिक करें जो एक दूसरी “ऑडियंस” है। इस रिपोर्ट में, आप यह देख पाएंगे कि आपके ऑडियंस के भीतर कोई भी आपकी चयनित तिथि सीमा में परिवर्तित हो गया है या नहीं। इसलिए जब हम प्रदर्शन अभियानों से एक दर्शक बनाते हैं, तब हम वापस जा सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या वेबसाइट पर आया कोई भी व्यक्ति अंततः रूपांतरित हो गया। मैं Google Analytics दर्शकों की संख्याओं को देखता हूं और Google विज्ञापनों में प्रदर्शन अभियानों के प्रत्यक्ष रूपांतरण आम तौर पर भिन्न होते हैं। मेरे द्वारा आमतौर पर अनुभव किया जाने वाला अंतर यह है कि Google Analytics की संख्या अधिक है क्योंकि जब तक आप रीमार्केटिंग नहीं कर रहे हैं तब प्रदर्शन पहले इंटरैक्शन दृष्टिकोण से अधिक होता है। इससे मुझे ग्राहकों को दिखाने में मदद मिली जब उपयोगकर्ता मेरे प्रदर्शन अभियानों से परिवर्तित नहीं हो रहे थे, कि वे उपयोगकर्ता अंततः हमारे कई अन्य चैनलों के माध्यम से साइट पर वापस आ रहे थे और परिवर्तित हो रहे थे। इससे शुरुआती ब्रांड या उत्पाद जागरूकता के निर्माण के लिए डिस्प्ले के उपयोग के प्रभाव को साबित करने में मदद मिली। नोट: आप इस प्रकार के दर्शकों को Google Analytics 4 में भी बना सकते हैं, लेकिन मैं इस पोस्ट के लिए इसे करने के अधिक परिचित यूनिवर्सल एनालिटिक्स तरीके से चिपकना चाहता था। 2. उन दर्शकों को अवलोकन मोड में लागू करें आपके द्वारा Google Analytics में अपने ऑडियंस बनाए जाने के बाद (यदि आपने उन्हें Google विज्ञापन ऑडियंस प्रबंधक का उपयोग करके बनाया है, तो यह पूरी तरह से ठीक भी है), मैं अत्यधिक इन दर्शकों में से प्रत्येक को दर्शकों के अवलोकन के रूप में जोड़ने की सलाह देता हूं अपने खोज नेटवर्क अभियानों के लिए अवलोकन विज्ञापन Google विज्ञापनों में बोली-केवल ऑडियंस हैं। हम विशेष रूप से हमारे प्रदर्शन दर्शकों के भीतर उपयोगकर्ताओं को लक्षित नहीं कर रहे हैं जिन्हें हमने अभी बनाया है। हम केवल यह देखना चाहते हैं कि इस प्रदर्शन ऑडियंस के भीतर के उपयोगकर्ता कैसे वापस आएं और हमारे Google विज्ञापन अभियानों के साथ बातचीत करें। जब आप Google विज्ञापनों में ऑडियंस मैनेजर में होते हैं, तो आप अपने प्रदर्शन ऑडियंस का चयन कर सकते हैं जिसे आपने अभी बनाया था। एक बार जब आप अपने दर्शकों के बगल में स्थित चेकबॉक्स पर क्लिक करते हैं, तो स्क्रीन पर एक नीली पट्टी आ जाएगी। फिर आप उस ऑडियंस को अधिक से अधिक विज्ञापन समूहों या अभियानों में जोड़ना पसंद कर सकते हैं, जो आप चाहते हैं। बेशक, मैं उन्हें आपके सभी अभियानों में जोड़ने की सिफारिश करने जा रहा हूं क्योंकि कौन अधिक जानकारी नहीं चाहता है? अब हम जो कर रहे हैं वह अनिवार्य रूप से अवलोकन आरएलएसए अभियान बना रहा है। जब हम इन ऑडियंस में उपयोगकर्ताओं को लक्षित नहीं कर रहे हैं, तब भी RLSA ऑडियंस नियम खोज अभियानों पर लागू होते हैं। इसका मतलब यह है कि आपके दर्शकों को Google ऑडियंस रिपोर्ट में डेटा दिखाना शुरू करने से पहले उस ऑडियंस के भीतर कम से कम 1,000 कुकीज होना आवश्यक है। लेकिन यदि आपके पास पर्याप्त डेटा है, तो आप यह देखना शुरू कर सकते हैं कि आपके प्रदर्शन ऑडियंस खाते में औसत या अन्य दर्शकों की तुलना में कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। RLSA ऑडियंस को सक्सेस मेट्रिक के रूप में रिव्यू करते समय नमक का सबसे बड़ा दाना यह है कि हम केवल यह देख रहे हैं कि आपके डिस्प्ले ऑडियंस के भीतर यूजर्स वापस आएं और आपके अन्य Google विज्ञापन अभियानों के साथ बातचीत करें। और उन अभियानों को हमें अवलोकन जानकारी एकत्र करने के लिए सक्षम करना होगा। यह रणनीति आपके भुगतान किए गए खोज अभियानों पर प्रभाव से मददगार है, लेकिन यह अन्य खोज स्रोतों पर प्रभाव को साबित करने में मदद नहीं करेगा। शायद उपयोगकर्ता कार्बनिक खोज के माध्यम से आपकी साइट पर वापस चले गए। हो सकता है कि वे Microsoft विज्ञापन खोज अभियान के माध्यम से आपकी साइट पर वापस आए। हमें अवलोकन ऑडियंस का उपयोग करके पूरी तस्वीर नहीं मिलती है, लेकिन यह आपको अतिरिक्त जानकारी दे सकता है कि उपयोगकर्ता अपने प्रदर्शन विज्ञापनों के साथ बातचीत करने के बाद क्या खोज रहे हैं। 3. यह देखने के लिए Google रुझानों की निगरानी करें कि क्या मात्रा में परिवर्तन होता है, प्रदर्शन अभियान के लक्ष्यों के आधार पर, मुझे यह देखना पसंद है कि अभियान शुरू करने के बाद खोज रुझान कैसे बदलते हैं। यदि हम एक समग्र ब्रांड अभियान शुरू कर रहे हैं, तो मैं यह देखने के लिए सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड कीवर्ड की निगरानी करने जा रहा हूं कि क्या हम पूरे Google में अधिक खोज देखते हैं। यदि हम Google या Microsoft में ब्रांड शर्तों पर बोली लगा रहे हैं, तो हम उन कीवर्ड के लिए इंप्रेशन बढ़ने पर भी निगरानी रखेंगे। यदि हमारा प्रदर्शन अभियान विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं पर केंद्रित है, तो हम विशिष्ट ब्रांडेड उत्पाद कीवर्ड खींचेंगे और देखेंगे कि क्या हम कोई वृद्धि देखते हैं। शून्य जागरूकता वाले ब्रांड के नए उत्पादों के मामले में, हम देखेंगे कि क्या कोई खोज शुरू होती है। अब यह हमेशा महत्वपूर्ण है कि जागरूकता का निर्माण करने के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे किसी भी अन्य चैनल को ध्यान में रखें। यदि आप सामाजिक अभियानों, YouTube विज्ञापनों, प्रत्यक्ष मेल आदि के साथ प्रदर्शन चला रहे हैं, तो यह साबित करना बहुत कठिन है कि खोज पर प्रभाव सिर्फ प्रदर्शन से था। लेकिन अगर आप केवल जागरूकता पैदा करने के लिए प्रदर्शन चला रहे हैं, तो मैं समय के साथ ब्याज में बदलाव देखूंगा कि क्या आपके पक्ष में खोज मात्रा में परिवर्तन हुआ है। 4. मॉनिटर योर व्यू-थ्रू कन्वर्सेशन अब यह युक्ति खोज-विशिष्ट नहीं है, लेकिन यह एक ऐसा मॉनिटर है जब मैं किसी भी प्रकार का प्रदर्शन अभियान चलाता हूं। जब आप अपने प्रदर्शन अभियानों की समीक्षा कर रहे होते हैं, तो आपके पास Google विज्ञापनों में अपने कॉलम समायोजित करने की क्षमता होती है। एक कॉलम जिसे मैंने हमेशा अपने प्रदर्शन अभियानों के लिए चुना है, वह है व्यू-थ्रू रूपांतरण कॉलम। आप अपने कॉलम विचारों को संशोधित करते समय रूपांतरण अनुभाग में यह विकल्प पा सकते हैं। व्यू-थ्रू रूपांतरण में उन उपयोगकर्ताओं के कोई रूपांतरण शामिल नहीं हैं, जिन्होंने आपके अन्य विज्ञापनों के साथ बातचीत की है। दूसरे शब्दों में, व्यू-थ्रू रूपांतरण नियमित रूपांतरण कॉलम योग में शामिल नहीं हैं। ये रूपांतरण तब होते हैं जब कोई देखता है, लेकिन आपके विज्ञापन के साथ बातचीत नहीं करता है। और विज्ञापन देखने का मतलब है कि उपयोगकर्ता की स्क्रीन पर कम से कम 50% विज्ञापन दिखाई दे रहे थे। तो यह कार्रवाई उन प्रदर्शन अभियानों पर लागू होती है जिनमें अन्य भुगतान किए गए मीडिया चैनलों की तुलना में कम CTR हो सकता है। लोग आपके प्रदर्शन विज्ञापन देख सकते हैं, लेकिन वे इस पर क्लिक करने के लिए तैयार नहीं हैं क्योंकि वे किसी विशेष वेबसाइट या ऐप पर विभिन्न कारणों से थे। हम अपने प्रदर्शन अभियानों पर प्रभावित-आधारित प्रभाव का मूल्यांकन करने के लिए व्यू-थ्रू मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं। तब हम Google Ads में अपने असिस्टेड कनवर्ज़न मेट्रिक्स पर वापस जाना पसंद करते हैं और देखते हैं कि कैसे ये यूजर्स वापस आकर कन्वर्सेशन कर रहे हैं। कई मामलों में, उपयोगकर्ता रूपांतरण (भुगतान और कार्बनिक दोनों) के माध्यम से रूपांतरण करने के लिए वापस आ रहे हैं। इस तरह से हम वास्तव में किसी उपयोगकर्ता को दिखाई देने वाले प्रदर्शन विज्ञापनों का मूल्य देख सकते हैं। देखें कि आपके विज्ञापन इन सुझावों के साथ खोज को कैसे प्रभावित करते हैं? हाँ। पूर्ण रूप से। लेकिन फिर भी यदि आपके प्रदर्शन अभियान परिवर्तित नहीं हो रहे हैं, तो आपको उन्हें बंद करने से पहले आपके प्रदर्शन प्रयासों के पूर्ण प्रभाव की समीक्षा करनी होगी। इस पोस्ट में मेरे द्वारा लिए गए विचारों को लें और उन्हें अपने खाते में लागू करें। क्या उपयोगकर्ता आपके प्रदर्शन विज्ञापन को देखने या क्लिक करने के बाद Google पर वापस जा रहे हैं और आपके ब्रांड को खोज रहे हैं? कई तरीके हैं जिनसे हम इसकी समीक्षा कर सकते हैं। प्रदर्शन अधिक ट्रैफ़िक चलाने के लिए जागरूकता बनाने के लिए बहुत अच्छा है, और उम्मीद है कि अब आप देख सकते हैं कि यह कैसे संभव है।



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